Η Περιφέρεια Πελοποννήσου εγκαινιάζει τη νέα της ταυτότητα τόπου με κεντρικό μήνυμα Εδώ το αδύνατο είναι μόνο η αρχή και εφαρμόζει ολοκληρωμένη στρατηγική place branding, βασισμένη σε διεθνείς πρακτικές. Το νέο πλαίσιο ενσωματώνεται στον στρατηγικό σχεδιασμό της Περιφέρειας και στοχεύει στην συστηματική επανατοποθέτηση της περιοχής.
Ο στρατηγικός σχεδιασμός αναπτύσσεται σε 8 πυλώνες και περιλαμβάνει 209 δράσεις με μετρήσιμους στόχους στους τομείς του πολιτισμού, της αγροδιατροφής, του τουρισμού, της επιχειρηματικότητας, της κοινωνικής συνοχής, της πράσινης μετάβασης, της καινοτομίας και της ψηφιακής μετάβασης. Η ταυτότητα δομείται σε όρους οράματος, αποστολής, αξιών, χαρακτήρα, αποδεικτικών στοιχείων, τοποθέτησης και συμβόλων, με στόχο ένα συνεκτικό αφήγημα ανθεκτικότητας και βιωσιμότητας.
Αναπτύχθηκε ολοκληρωμένη οπτική ταυτότητα —λογότυπο εμπνευσμένο από το γράμμα Π, εικαστικά μοτίβα, γραμματοσειρές και χρωματική παλέτα— που συνθέτει αναφορές στη φύση, την ιστορία, την παραγωγική δραστηριότητα και τον πολιτισμό της Πελοποννήσου. Το brand απευθύνεται σε κατοίκους, επαγγελματίες, θεσμικούς φορείς, επιχειρήσεις, επενδυτές και επισκέπτες, με στόχους ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας, της εξωστρέφειας, της συνοχής και της προώθησης συνεργασιών. Η διαμόρφωση της ταυτότητας προέκυψε από συμμετοχική διαδικασία με δείγμα πάνω από 1.000 ερωτώμενων, προσωπικές συνεντεύξεις και ομάδες εργασίας με 50 και πλέον θεσμικούς, κοινωνικούς και παραγωγικούς φορείς. Η μεθοδολογία συνδύασε ποιοτική και ποσοτική ανάλυση, χαρτογράφηση καλών πρακτικών και συμβολή εμπειρογνωμόνων, και οδήγησε στη σύνταξη ολοκληρωμένου Brand Book και συνοδευτικού παρουσιαστικού υλικού.
Από ηθική σκοπιά, το εγχείρημα απαιτεί πράξεις που υπακούουν σε κανόνες που μπορούν να γίνουν καθολικοί: σεβασμό στην ανθρώπινη αξιοπρέπεια, προστασία του περιβάλλοντος και τήρηση της διαφάνειας ως καθήκοντα από τα οποία πρέπει να διέπονται οι πολιτικές και οι συμπεριφορές. Η κοινότητα, οι φορείς και οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενεργούν με συνέπεια και υπευθυνότητα, προωθώντας βιώσιμες πρακτικές, δίκαιη κατανομή ωφελημάτων και συνεργασίες που θωρακίζουν το κοινό καλό. Η σταθερή τήρηση αρχών, η ενίσχυση της συμμετοχής και η προτεραιοποίηση μακροπρόθεσμων, όχι μόνο βραχυπρόθεσμων αποκτημάτων, θα βελτιώσουν την κοινωνία και το περιβάλλον της Πελοποννήσου.
«Εδώ το αδύνατο είναι μόνο η αρχή»: Η νέα ταυτότητα τόπου της Πελοποννήσου
