Η ηθική δεν είναι μόνο συναίσθημα·είναι υποχρέωση. Η πράξη αποκτά ηθική αξία όταν εκπορεύεται από ένα αρχή που επιτρέπουμε να γίνει γενικός κανόνας· όταν αυτό που πράττουμε μπορούμε να θελήσουμε να γίνει καθολικό. Οι επιλογές μας έχουν συνεπώς σημασία όχι μόνο για εμάς αλλά και για το κοινωνικό και φυσικό περιβάλλον.
Η Jessie Leong έχει τον τίτλο της ειδικού στην οικονομική ευεξία (financial wellbeing expert), μια ευεξία άρρηκτα συνδεδεμένη, ωστόσο, με τους υπόλοιπους τομείς της ζωής μας. Η αυτοπειθαρχία που δείχνει στο να φιλτράρει αγορές που γίνονται από συναισθηματική παρόρμηση δεν είναι απλώς οικονομική τακτική·είναι πρακτική ηθική εφαρμοσμένη στην καθημερινότητα.
Όταν επιλέγουμε να μη θεσπίζουμε ως κανόνα την άμεση ικανοποίηση μέσω αγοράς, σεβόμαστε την αυτονομία μας και την αξιοπρέπεια των άλλων. Η αντικατάσταση της παροδικής κατανάλωσης με πράξεις φροντίδας και αυτοφροντίδας υπηρετεί το συλλογικό καλό και μειώνει το περιβαλλοντικό κόστος που προκύπτει από μαζικές αγορές, ιδίως προϊόντων όπως ο πολυεστέρας.
Η πρακτική οδηγία είναι απλή και απαιτητική: διαμορφώνουμε μέγιστες που θα μπορούσαν να γίνουν γενικός νόμος, αποφεύγουμε να αντικείμενοποιούμε τον εαυτό μας με καταναλωτικές λύσεις, και αναπτύσσουμε συνήθειες φροντίδας που σέβονται τη φύση και τους συμπολίτες. Η καθημερινή αυτή άσκηση του καθήκοντος βελτιώνει την προσωπική ζωή και οικοδομεί μια κοινωνία πιο υπεύθυνη και βιώσιμη.